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Apr 28, 2023

덴마크 디자인이 1950년대 미국 디자인 문화와 취향을 형성하는 데 어떻게 도움이 되었는지

“덴마크 디자인의 개념은 명확한 마케팅을 통해 의식적으로 고안되었습니다.

"덴마크 디자인의 개념은 명확한 마케팅 내러티브를 통해 의식적으로 창안되었습니다.": 1958년 Life 잡지에 실린 미국 회사 Lane의 코펜하겐 가구 시리즈 광고

시카고 대학 출판부 제공

덴마크 디자인과 덴마크 현대가 어떻게 1950년대 미국 디자인 문화와 취향을 형성하는 데 도움이 되었는지에 대한 이 매우 간결하고 흥미로운 책은 1949년에 디자인된 두 의자의 역사, 그 기원, 제작 방법 및 덴마크 내에서의 위치에 대한 이야기를 엮습니다. , 미국 시장: Finn Juhl의 Chieftain Chair 및 Hans Wegner의 Chair(원래 Round Chair라고 함).

가장 잘 알려진 덴마크 의자 중 하나인 이 의자는 Maggie Taft에 의해 광범위한 덴마크 가구 및 국내 물품에 대한 미국 수출 시장의 전략적 창출을 위한 "사절"로 묘사되었습니다. 이 전략은 매우 성공적이어서 점차적으로 덴마크 제품이 미국 소비자를 대상으로 형성되었을 뿐만 아니라 미국 자체에서도 덴마크 모던이 미국산 가구 및 제품 디자인에 적용되는 용어가 되었습니다.

2006년부터 경제사학자 Per Hansen은 500페이지 분량의 책 Danish Modern Furniture, 1930-2016: The Rise, Decline and Re-Emergence of a Cultural Market Category를 포함하여 덴마크어와 영어로 출판된 출판물에서 덴마크 가구의 개념을 다음과 같이 제안했습니다. 디자인은 "주변 환경과 인간의 필요에 대한 독특한 절제와 존중에서 창조된 민주적, 사회적, 정직함"이라는 아이디어를 바탕으로 명확한 마케팅 내러티브를 바탕으로 의식적으로 발명되었습니다. 이 이야기의 창시자와 동인은 덴마크 디자이너, 제작자, 조직 및 덴마크 정부로 구성된 네트워크였습니다.

디자인 역사에 큰 공헌을 한 Hansen의 연구는 검토 중인 제목이 상상할 수 없을 만큼 훌륭했습니다. 그는 1930년대 유럽 시장에 수출을 통해 덴마크 경제를 부흥시키고 다각화하려는 계획으로 시작된 것이 1940년대 후반 미국 시장에 초점을 맞추면서 실현됐다고 설명했다. 덴마크 현대 가구, 1930-2016에서 Hansen은 미국 이야기에 전체 장을 할애했습니다. 아마도 Taft는 Hansen의 작업(몇 가지 각주가 있음)을 더 충분히 인정할 수도 있었지만 덴마크 디자인, 소비자 반응 및 카피의 아이디어를 만들고 변화시키는 데 있어 미국 시장이 수행한 핵심 역할에 대해 더 깊이 탐구합니다.

Taft는 그녀의 두 주인공 의자의 기원 이야기로 책을 시작하며, 이를 시장의 최상위에 있는 "장인 정신이 왕"이었던 코펜하겐 맥락에 배치합니다. 이 아이디어를 옹호한 것은 캐비닛 제작자 길드(Cabinetmakers Guild) 회원과 특정 건축가(덴마크 가구 무역이 아닌)였습니다. 수출 지향적인 덴마크 정부, 백화점 Den Permanente 및 다양한 무역 단체와 함께 그들은 미국 진출을 주도했습니다.

전후 마샬 플랜(Marshall Plan)의 도움으로 덴마크 정부는 목재, 특히 태국 티크에 대한 수입 관세에서 벗어나 천연 목재 공급 부족으로 인해 제한을 받는 덴마크 캐비닛 제작자에게 보조금을 지급하는 데 중요한 역할을 했습니다. Taft는 1858년에 시작된 덴마크와 태국 간의 상업적 관계의 뒷이야기를 강조합니다. 덴마크 보조금의 결과로 1952년에서 1957년 사이에 티크는 미국으로 수출되는 덴마크 가구에 가장 많이 사용되고 관련 목재가 되었습니다.

Taft는 2장("Made in 덴마크")에서 Juhl과 Wegner의 의자가 수출용 디자인 및 제조 기술에서 어떻게 수정되었는지 설명하는 설득력 있는 이야기로 각 장을 능숙하게 구성합니다. 기타 가구 디자인) 미국에서 제조됩니다. 1949년부터 1960년 사이에 덴마크 공장의 대다수는 직원이 10명 미만이었습니다. 이는 새로운 덴마크 모던 가구 전체 생산량의 최소 50%를 소비했던 미국 시장의 요구를 충족하기에는 너무 적은 수였습니다.

3장('집에서 덴마크 디자인')에서는 전시회를 포함하여 덴마크 디자인을 홍보한 판매자, 유행 선도자, 소비자를 살펴봅니다. 특히 흥미로운 점은 Den Permanente와의 서신에서 드러난 미국 소비자의 동기입니다. 보다 전통적인 유행을 선도하는 사람으로는 뉴욕 현대 미술관의 Edgar Kaufmann Jr; 그는 Juhl의 영향력 있는 챔피언이었으며 덴마크와 미국 디자인 문화 사이의 의미 있는 유사점을 보았습니다. "두 가지 모두 유기적인 디자인에 끌립니다... [이는] 형태, 구조 및 실용성을 생생한 전체로 혼합합니다."라고 그는 썼습니다. 미국 디자인 작가들, 특히 House Beautiful의 편집자이자 Danish Modern의 열렬한 찬사인 냉전 전사 Elizabeth Gordon이 평행 연결을 관찰했습니다. 고든에게 있어 두 문화는 모두 민주주의를 예시했으며 따라서 덴마크 디자인은 미국 본토 내에서 공산주의에 맞서는 매카시 시대의 싸움에 거짓으로 포함되었습니다.