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Mar 30, 2023

영화관은 팬을 다시 끌어들이기 위해 더 큰 스크린, 온열 좌석 및 스시를 제공합니다.

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지원 대상

평방 피트

대유행 기간 동안 극장을 긁어 모은 후 영화관은 업그레이드에 수백만 달러를 지출하여 영화 관객을 다시 유인하기를 희망하고 있습니다.

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제인 마골리스

전염병이 영화관을 강타한 지 3년이 넘도록 운영자들은 새로운 영화의 흐름을 줄이고 고객을 멀리하고 있으며, 올 여름에 수많은 개봉작이 마침내 집에서 영화 스트리밍에 익숙해진 사람들을 다시 극장으로 데려갈 수 있기를 바라고 있습니다.

"인어공주", "바비" 또는 스파이더맨과 인디애나 존스 프랜차이즈의 최신작으로 돌아오면 영화 관객들은 공간의 모양과 느낌이 다르다는 것을 알게 될 것입니다.

영화관은 팬데믹 이전에도 이미 업그레이드 중이었습니다. 더 편안한 좌석, 더 큰 스크린, 더 나은 음향 장비, 더 맛있는 음식 및 음료 옵션을 제공했습니다.

그러나 많은 극장들 역시 낮은 마진으로 2020년에 들어섰고 연방 팬데믹 구호 프로그램 덕분에 살아남았을 수도 있습니다. 이제 영화관은 제공되는 콘텐츠를 강화하고 과거의 영화 관람 수준을 뛰어넘기 위해 수백만 달러를 지출하고 있습니다.

영화 마케팅 대행사인 PaperAirplane Media의 사장 Mike Polydoros는 "지금은 긴급한 상황입니다."라고 말했습니다.

극장에서는 완전히 뒤로 젖힐 수 있는 온열 라운지 의자를 설치하거나 웨이터를 호출할 수 있는 트레이와 버튼이 내장되어 있습니다. 일부 좌석은 영화의 액션에 맞춰 움직이거나 바람이 부는 장면에서 바람이 부는 등 놀이공원에서만 볼 수 있었던 특수 효과를 제공합니다. 일부 강당에는 이제 전면뿐만 아니라 측면에도 스크린이 설치되어 있습니다. 메뉴 옵션이 더욱 정교해졌습니다. 초밥, 누구? IPA로 씻어낼 수 있어요

극장은 또 다른 스릴을 선사하고 있습니다. 포트워스 외곽에 있는 한 곳은 아케이드 바닥에서 22피트 높이에 갱판을 만들었습니다. 용기가 있다면 걸어가 보세요. 뉴욕주 Dobbs Ferry에 있는 또 다른 매장에는 주방과 TV 화면이 있는 로비 바가 있어 고객은 야구 경기가 시작되기 전에 경기가 끝나는 것을 확인할 수 있습니다.

홍보 컨설턴트인 엠마 분쇼프트(30)는 팬데믹 이전부터 남편과 함께 영화를 보러 간 적이 없다고 말했다. 그러나 그들은 Look Dine-In Cinemas 체인의 일부인 Dobbs Ferry 장소를 개장한 후 "80 for Brady" 이전에 피자와 샐러드를 나누어 먹었습니다.

"진짜 데이트를 하는 것 같은 느낌이 들었어요"라고 그녀는 말했습니다.

놀랄 것도 없이, 이러한 관광 비용은 이제 더 비싼 다과 때문만은 아닙니다. 일부 극장에서는 ScreenX 및 RealD 3D와 같은 최신 스크린에서 상영되는 영화에 대해 65% 더 많은 비용을 청구합니다.

업그레이드는 손실된 시간을 보상하기 위한 노력의 일환입니다. 올해 현재까지 국내 흥행 수익은 여전히 ​​팬데믹 전 수준에 미치지 못하고 있다. 그리고 전문가들은 영화관 업계가 팬데믹으로 인한 손실에서 회복하는 데 수년이 걸릴 수 있으며, 이로 인해 운영자가 경쟁력을 유지하기 위한 투자 능력을 방해할 수도 있다고 말합니다.

무역단체인 전국극장소유자협회(National Association of Theatre Owners)의 회장이자 CEO인 마이클 올리어리(Michael O'Leary)는 "현재 업계 내에서는 엄청난 낙관론이 있지만 우리는 몇 년 전에 일어난 일도 염두에 두어야 한다"고 말했습니다. "이는 우리가 계속 혁신하도록 강요합니다."

스트리밍은 팬데믹 이전에 어려움을 겪었지만 극장 소유주가 강제로 폐쇄하고 수용 인원을 제한하자 할리우드 스튜디오는 영화를 스트리밍 서비스와 극장에 동시에 출시하거나 극장을 완전히 회피하기 시작했습니다. 영화 관람 데이터를 집계하는 컴스코어(Comscore)에 따르면, 상영업체로도 알려진 영화관은 2020년 국내 박스오피스 수익의 80%를 잃었습니다.

많은 전시업체는 팬데믹 기간 동안 임대 계약을 재협상했으며 연방 정부의 폐쇄된 장소 운영자 보조금 프로그램의 자금을 사용하여 임대료를 지불했습니다.

일부 극장에서는 성공하지 못했습니다. 극장 무역 그룹에 따르면 미국에는 약 5,000개가 남아 있는데, 이는 2019년 5,869개에서 감소한 수치입니다. 스크린 수는 41,172개에서 39,007개로 줄었습니다. 실내 공연장에 대한 안전 문제로 팬데믹 기간 동안 르네상스를 누렸던 드라이브인 매장도 줄어들었습니다.